Hyundai a lansat conceptul INITIUM, un vehicul electric cu celule de combustie pe hidrogen, care va fi disponibil în prima jumătate a anului 2025. Acesta introduce un nou limbaj de design, numit „Arta Oțelului”, și promite o autonomie de peste 404 mile datorită rezervorilor mari de hidrogen. Cu toate acestea, puterea maximă a motorului este de doar 150 kW, ceea ce sugerează performanțe modeste pentru un SUV de dimensiuni mari. INITIUM include un planificator de rute dedicat, care ajută șoferii să găsească stații de încărcare cu hidrogen. Hyundai va prezenta conceptul la Salone del Automobil de la Los Angeles și Auto Guangzhou în noiembrie 2024, continuând să exploreze potențialul energiei pe bază de hidrogen, în ciuda interesului limitat din partea consumatorilor.