Aproape 5.5 milioane de români intenționează să participe la Black Friday 2024. Studiul „Cumpărăturile de Black Friday – Planuri și așteptări din perspectiva consumatorilor, 2024” arată că 6 din 10 români doresc o experiență de cumpărare diferită, cu reduceri reale. Deși așteptările sunt moderate, mulți cumpărători, în special din generațiile Z și Millennials, își planifică achizițiile cu mult înainte. Bărbații devin mai puțin sceptici, dar 68% rămân reticenți. În plus, 54% dintre români se pregătesc cu 2 săptămâni înainte și 8 din 10 și-au stabilit bugetul. Electronicele și electrocasnicele continuă să fie cele mai căutate produse, în timp ce fashion-ul pierde din atractivitate. Studiul a fost realizat pe un eșantion de 1.000 de respondenți în octombrie 2023.