Matei Psatta, Co-founder Blindspot, subliniază că creativitatea devine relevantă doar atunci când este integrată sănătos în strategia de business. După 14 ani de experiență în publicitate și marketing, el observă că, deși e mai simplu să începi o carieră în acest domeniu, provocările creative s-au intensificat. Tehnologia a adus beneficii, dar majoritatea marketerilor nu s-au adaptat suficient. Psatta menționează că publicitatea integrată este adesea o scuză pentru a acoperi lipsa de rezultate clare. Totuși, el remarcă o tendință pozitivă în industrie, cu un accent mai mare pe impactul campaniilor asupra afacerilor. De asemenea, el constată că România rămâne în urma trendurilor internaționale în comunicare, dar este optimist cu privire la viitor.
Nestle va reduce costurile cu cel puțin 2,8 miliarde de dolari până în 2027 și va crește bugetul de publicitate și marketing, conform declarațiilor recente ale companiei. Noua conducere, sub Laurent Freixe, vizează transformarea diviziei de apă și băuturi premium într-o unitate globală de sine stătătoare pentru a stimula creșterea. Compania, cunoscută pentru mărci precum Nescafe și KitKat, a suferit în urma scăderii veniturilor, consumatorii optând pentru alternative mai ieftine. Nestle intenționează să investească 9% din vânzări în marketing până în 2025, o creștere față de 7,7% în 2023. Această strategie vine după o perioadă de reducere a cheltuielilor de marketing sub conducerea predecesorului său, Mark Schneider.
Nestle va realiza economii de costuri de cel puțin 2,5 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 2,83 miliarde dolari) până în 2027. Compania își va crește investițiile în publicitate și marketing la 9% din vânzările totale până în 2025, pentru a stimula creșterea organică a vânzărilor, estimată la peste 4% pe termen mediu. Cheltuielile de publicitate în 2023 au fost de 7,7% din vânzări, iar Freixe, noul CEO, intenționează să investească în mărcile de bază precum Nescafe și Maggi. Nestle a semnat recent un acord de sponsorizare global cu Formula 1 pentru marca KitKat, cu un buget de marketing majorat cu aproape 20% în acest an.
Anul 2024 se anunță problematic pentru economie, iar businessurile trebuie să se pregătească. Deficitul bugetar persistă, sectoare precum IT-ul își pierd avântul, iar inflația continuă să afecteze piața. Anca Rarău, managing partner la Brandocracy, subliniază importanța pregătirii în marketing și comunicare pentru a face față unei posibile crize. Ea afirmă că afacerile care nu ignoră realitatea și care comunică activ vor avea șanse mai mari de succes. Rarău a evidențiat nevoia pieței de a înțelege mai bine mecanismele de marketing și cum să-și atingă obiectivele de afaceri în acest context economic incert.
Costurile de marketing cresc, iar concurența devine din ce în ce mai acerbă pentru magazinele online. Într-o discuție cu Dragoș Smeu, general manager al agenției Mavericks, se subliniază importanța diferențierii prin programe de loialitate și servicii personalizate. Segmentarea audienței este esențială pentru maximizarea impactului campaniilor, permițând o comunicare adaptată pentru clienți noi și recurenți. Bugetele de marketing trebuie estimate în funcție de rata de conversie, iar campaniile de awareness sunt cruciale pentru succesul pe termen lung. De asemenea, centralizarea datelor pentru o analiză eficientă și utilizarea conținutului video sunt recomandări cheie pentru a face față provocărilor viitoare. Flexibilitatea și inovația în strategii sunt esențiale pentru supraviețuirea în această piață dinamică.
Black Friday 2024 va avea loc pe 8 noiembrie la eMAG, marcând o premieră în România, cu o diferență record de trei săptămâni față de evenimentul din SUA, programat pe 29 noiembrie. Deși Black Friday a fost introdus în România în 2011, istoria sa își are originile în criza financiară din 1869 și a evoluat de-a lungul timpului, fiind asociat inițial cu haosul din orașe, în special pentru polițiștii din Philadelphia. De la începuturile sale, Black Friday a devenit o sărbătoare a consumului, extinzându-se acum și în online, cu campanii de marketing tot mai agresive și o tendință crescută de înșelătorii. Anul acesta, eMAG va organiza și evenimente în Ungaria și Bulgaria, continuând să influențeze piața de retail din regiune.
Predicțiile SAS pentru 2025 evidențiază provocările și oportunitățile generate de inteligența artificială. Aceasta va influența modul în care interacționăm cu informația și va pune în pericol democrația prin atacuri AI. Organizațiile vor trebui să se concentreze pe date de calitate pentru a rămâne competitive, în timp ce eficiența energetică devine crucială pentru reducerea amprentei de carbon. AI-ul generativ va evolua către soluții mai personalizate și avansate, iar companiile vor trebui să adopte cloud-ul pentru a simplifica infrastructura IT. Această adaptare va aduce beneficii semnificative atât pentru organizații, cât și pentru clienți.
Anul trecut, un comerciant a trimis peste 110.000 de SMS-uri prin platforma SMSO. În perioada 9 – 12 noiembrie 2023, SMSO a facilitat trimiterea a aproape un milion de mesaje, cu un total de 1.915 campanii derulate. Reprezentanții platformei subliniază importanța SMS-ului în perioade aglomerate, având o rată de deschidere de 98%. Compania Nooh Media SRL a înregistrat în 2023 afaceri de 5,2 milioane lei, în creștere cu 37%, și a raportat un profit net de 1,22 milioane lei, după trei ani de pierderi. Alexandru Cătălin Sporiș este acționarul unic al companiei.
