Jaguar a anunțat lansarea primului său model electric pe 2 decembrie în Miami, în cadrul unei strategii de rebranding care a generat controverse. Noua campanie publicitară, caracterizată printr-o paletă de culori puternice și modele androgine, a stârnit reacții mixte, unii critici considerând că se îndepărtează de imaginea tradițională a brandului. Jaguar își propune să se poziționeze pe segmentul de lux al vehiculelor electrice, având un preț de pornire estimat la 120.000 de dolari, în competiție cu alți producători de EV-uri premium. Deși marketingul a fost acuzat de „woke-ism”, a generat un interes crescut pentru brand, cu o explozie a căutărilor online. Rămâne de văzut dacă această strategie va atrage noi clienți și va menține loialitatea celor vechi.
Jaguar a stârnit controverse printr-un teaser al unei noi studii de design care va fi prezentată pe 2 decembrie, în cadrul Miami Art Week. Imaginea sugerează o schimbare radicală în designul mărcii, renunțând la luneta tradițională în favoarea unui sistem de oglindă digitală. Conceptul se remarcă prin proporții dramatice și un contrast puternic între formele rotunjite și liniile ascuțite. De asemenea, deschiderea mare din spate a vehiculului a generat comentarii amuzante pe rețelele sociale, iar JLR-CEO Adrian Mardell a descris această nouă direcție ca un „reset complet” pentru Jaguar. Noul model va include un motor electric cu 600 de CP și o autonomie de 700 km, având prețuri de pornire de 150.000 de euro, concurând astfel cu Porsche Taycan.
Jaguar își schimbă logo-ul emblematic, simbolizând tranziția către un viitor electric. Noul logo, anunțat marți, renunță la literele majuscule și introduce un font personalizat cu litere aurii. Detaliul notabil este că literele „G” și „U” sunt scrise cu majuscule, creând o armonie vizuală. De asemenea, emblema „Leaper” a fost redesenată, iar monograma include acum literele „J” și „R”. Aceste modificări vin pe fondul reorientării Jaguar către vehicule electrice, primul model electric fiind planificat pentru 2026. Detaliile complete ale noului branding vor fi prezentate pe 2 decembrie, în cadrul Miami Art Week.
Jaguar a stârnit atenție cu noul său logo, anunțând totodată dezvoltarea unui GT electric. Prototipurile acestui model, care fac parte din strategia "Reimagine", au parcurs deja zeci de mii de kilometri în teste virtuale și fizice. Aceste vehicule vor fi fabricate la Solihull, pe baza unei arhitecturi electrice inovatoare. Jaguar își propune să concureze nu doar cu Porsche Taycan, ci și cu Bentley și Rolls-Royce. Transformarea brandului va fi prezentată pe 2 decembrie 2024, la Miami Art Week, incluzând un concept de design revoluționar. Noul logo va elimina simbolurile tradiționale, dar imaginea jaguarului va rămâne, adaptată unui design modern.
Jaguar își reînnoiește identitatea vizuală printr-un logo nou, renunțând la emblematicul 'Leaper' care a reprezentat marca din 1945. Această schimbare vine în contextul unei transformări complete a mărcii, care va lansa modele electrice începând cu 2026. Noul logo este caracterizat printr-o estetică minimalistă, iar numele Jaguar va fi scris complet, reflectând o filozofie de design îndrăzneață și creativă. Deși felinele vor dispărea din embleme, ele vor fi integrate în moduri inovatoare, promițând un branding modern și distinctiv. Detalii suplimentare vor fi dezvăluite pe 2 decembrie, când Jaguar va prezenta primul său concept vehicular la Miami Art Week.
