Matei Psatta, Co-founder Blindspot, subliniază că creativitatea devine relevantă doar atunci când este integrată sănătos în strategia de business. După 14 ani de experiență în publicitate și marketing, el observă că, deși e mai simplu să începi o carieră în acest domeniu, provocările creative s-au intensificat. Tehnologia a adus beneficii, dar majoritatea marketerilor nu s-au adaptat suficient. Psatta menționează că publicitatea integrată este adesea o scuză pentru a acoperi lipsa de rezultate clare. Totuși, el remarcă o tendință pozitivă în industrie, cu un accent mai mare pe impactul campaniilor asupra afacerilor. De asemenea, el constată că România rămâne în urma trendurilor internaționale în comunicare, dar este optimist cu privire la viitor.
TOP ADCRO din octombrie 2024 a evidențiat munca creativă din publicitate, premiind echipele care au adus umor, emoție și răbdare în campaniile lor. Juriul, condus de Theodor Sandu de la MullenLowe Singapore, a selectat lucrări ce abordează subiecte sensibile cu o abordare inovatoare. Printre câștigători se numără echipe de la Multimedia Est, DDB România și Mercury360, fiecare aducând contribuții semnificative în domeniul publicității. Aceste premii nu doar că recunosc excelența creativă, dar și inspiră viitoarele inițiative în industrie.
Aproape două treimi dintre angajații Poștei Române sunt plătiți cu salariul minim pe economie. Directorul Valentin Ștefan a declarat că, deși costurile salariale reprezintă 80% din cifra de afaceri, compania este încrezătoare în capacitatea de a depăși aceste provocări prin inovație. El a subliniat că, dacă Poșta nu se plânge de creșterea salariului minim, nimeni nu ar trebui să o facă. Cu un număr mediu de 21.200 de angajați și afaceri de 1,56 miliarde lei în 2023, Poșta Română se pregătește pentru majorarea salariului minim brut la 4.050 lei în 2025, conform unui proiect de HG. Ștefan a încurajat antreprenorii să exploreze oportunitățile oferite de piața liberă din România, evidențiind importanța creativității în mediul de afaceri actual.
Teatrul Nottara a găzduit Festivalul Multiart pentru Deținuți, ediția a XIII-a. La eveniment au participat 103 deținuți din zece unități penitenciare, dintre care 60 au ajuns în finală. Deținuții au avut ocazia să își demonstreze talentul artistic, iar actul artistic a fost apreciat ca având valențe terapeutice. Printre protagoniștii festivalului s-au numărat Georgiana, Diana și Cristi, care au împărtășit poveștile lor de viață și pasiunea pentru teatru. Dana Cenușă, inițiatoarea evenimentului, a subliniat importanța teatrului ca formă de libertate și a provocat prejudecățile societății față de deținuți, evidențiind că aceștia sunt oameni care merită o a doua șansă.
Nebulous Stars a lansat gama sa de produse în România, oferind copiilor oportunități de dezvoltare armonioasă prin activități artistice și mesaje inspiraționale. Această gamă include articole din categoriile arts & crafts, papetărie, cadouri și colecționabile, accesorii fashion și rechizite, toate având un design atrăgător. Brandul, creat în 2016 de Geneviève Lecompte, se concentrează pe stimularea creativității și dezvoltarea încrederii în sine a copiilor, în special a fetelor cu vârste între 6 și 12 ani. Produsele vor fi disponibile în rețele de hipermarketuri, magazine de proximitate și pe platforme de e-commerce. În plus, piața de jucării din România a cunoscut o creștere semnificativă și se preconizează că va depăși 400 de milioane de euro până în 2025, datorită cererii pentru jucării care stimulează creativitatea.
Juraj Kováč subliniază importanța emoțiilor autentice în publicitate într-o eră marcată de schimbări tehnologice rapide. În calitate de Președinte al juriului Internetics, Kováč a observat că, deși tehnologia oferă noi oportunități, esențialul rămâne același: capacitatea de a genera idei inovatoare care să rezoneze cu publicul. El vorbește despre cum creativitatea a evoluat, permițând o integrare mai bună a AI-ului și a experiențelor interactive, dar subliniază că inima creativității constă în surprizele care rămân în memoria oamenilor. De asemenea, el evidențiază tendințele actuale, cum ar fi conținutul hiper-local și utilizarea AR și VR pentru a conecta brandurile cu consumatorii. Kováč își exprimă dorința de a explora continuu noile tehnologii, menținând totodată un accent pe empatie și povestire.
Juraj Kováč subliniază că emoțiile sunt esențiale în publicitate, chiar și în era tehnologiei avansate. Într-un interviu recent, Kováč, director de creație și președinte al juriului Internetics, discută despre cum tehnologia a revoluționat industria creativă, oferind noi instrumente și libertăți. Totuși, el avertizează că, în ciuda ritmului rapid al schimbărilor, esența rămâne aceeași: soluțiile creative trebuie să răspundă emoțiilor umane. Kováč evidențiază importanța adaptării la nevoile clienților și la evoluția audienței, menționând că, deși datele sunt importante, surprizele și răsturnările neașteptate sunt cele care captează atenția. De asemenea, el subliniază că tehnologia ar trebui să fie un asistent, nu un lider în procesul creativ, și își exprimă dorința de a explora noi modalități de a integra inteligența artificială în muncă, fără a pierde factorul uman.
Ge Wang discută despre viitorul muzicii computerizate în cadrul podcastului The Vergecast, evidențiind interacțiunea dintre oameni și tehnologie. Ca profesor asociat la Stanford și fondator al aplicației Smule, Wang promovează ideea de a experimenta cu tehnologia în loc de a o stăpâni. În conversația sa, el abordează teme profunde precum creativitatea și umanitatea într-o lume dominată de eficiență și uniformitate. Discuția se concentrează pe întrebări fundamentale despre scopul și valoarea muncii dificile în contextul avansului tehnologic, provocându-ne să reflectăm asupra rolului nostru ca oameni în această nouă eră.
Creativitatea depinde de o anumită igienă interioară, pentru mine. Regizoarea Teodora Petre subliniază că principalul inamic al creativității este criticul interior, iar pentru a-l reduce la tăcere, recurge la sport, somn și alimentație sănătoasă. Ea consideră că ieșirile în lume, de la plimbări în parc la vizionarea de spectacole, sunt esențiale pentru inspirație. De asemenea, terapia joacă un rol important în depășirea blocajelor creative. Petre apreciază artiștii care reinventează simplitatea și recunoaște impactul social media asupra gândirii creative, considerându-l uniformizant. În final, lectura rămâne o sursă constantă de inspirație pentru ea.
Somnul ne ajută să luăm decizii mai bune și să fim mai creativi. Studiile recente demonstrează că somnul influențează pozitiv procesul decizional. Un studiu din 2024 realizat de cercetătorii de la Duke University a arătat că participanții care au dormit înainte de a lua decizii au făcut alegeri mai raționale, evitând influențele inițiale. De asemenea, un alt experiment a evidențiat că indiciile sonore asociate cu probleme nerezolvate, redate în timpul somnului, ajută la găsirea soluțiilor. Somnul facilitează descoperirea relațiilor subtile între obiecte, ceea ce stimulează creativitatea. Inventatori precum Thomas Edison au folosit somnul pentru a-și spori creativitatea, iar cercetările recente confirmă că starea de tranziție între veghe și somn este benefică pentru procesul creativ, susținând astfel ideile lui Edison.
