Mai puțin de jumătate dintre cele mai valoroase 30 de branduri hoteliere din lume sunt prezente în România. Această situație este evidențiată de analiza realizată de ZF, care arată că sub 5% din hotelurile locale sunt afiliate unui brand internațional. Printre brandurile care au intrat recent pe piață se numără Hilton și Hyatt, acesta din urmă semnând un acord cu ARO Palace pentru redeschiderea hotelului din Brașov în 2027. Deși branduri precum Hampton, Holiday Inn și Marriott sunt prezente, altele precum Shangri-La și Ritz-Carlton lipsesc complet, lăsând România cu o acoperire internațională modestă în acest sector.