Mai puțin de jumătate dintre cele mai valoroase 30 de branduri hoteliere din lume sunt prezente în România. Analiza realizată de ZF, bazată pe datele Brand Finance, arată că în țară există o lipsă acută de hoteluri internaționale, cu mai puțin de 5% din unitățile de cazare fiind afiliate unor grupuri internaționale. Hilton este liderul mondial în domeniu și are o prezență locală, iar Hyatt a semnat recent un parteneriat cu ARO Palace pentru redeschiderea hotelului din Brașov în 2027. Deși România are puține hoteluri internaționale, interesul lanțurilor hoteliere pentru piața locală crește, datorită investițiilor locale în domeniu, care sunt văzute ca o oportunitate de diversificare a portofoliului.