Mihaela Rus, fondator și CEO al Vitrina Advertising, anunță o asociere strategică cu Sports Festival și Media Young. Această colaborare va aduce un suflu inovator și resurse strategice agenției, recunoscută pentru experiența sa de 32 de ani în publicitate. Sports Festival, cunoscut pentru organizarea unor evenimente de amploare precum Transylvania Open, și Media Young, cu peste 20 de ani în publicitatea outdoor, vor contribui cu expertiza lor pentru a dezvolta soluții creative și eficiente. Vitrina Advertising, parte dintr-o rețea internațională, a sprijinit dezvoltarea a peste 500 de branduri, iar această nouă alianță își propune să răspundă nevoilor complexe ale pieței.
Matei Psatta, Co-founder Blindspot, subliniază că creativitatea devine relevantă doar atunci când este integrată sănătos în strategia de business. După 14 ani de experiență în publicitate și marketing, el observă că, deși e mai simplu să începi o carieră în acest domeniu, provocările creative s-au intensificat. Tehnologia a adus beneficii, dar majoritatea marketerilor nu s-au adaptat suficient. Psatta menționează că publicitatea integrată este adesea o scuză pentru a acoperi lipsa de rezultate clare. Totuși, el remarcă o tendință pozitivă în industrie, cu un accent mai mare pe impactul campaniilor asupra afacerilor. De asemenea, el constată că România rămâne în urma trendurilor internaționale în comunicare, dar este optimist cu privire la viitor.
TOP ADCRO din octombrie 2024 a evidențiat munca creativă din publicitate, premiind echipele care au adus umor, emoție și răbdare în campaniile lor. Juriul, condus de Theodor Sandu de la MullenLowe Singapore, a selectat lucrări ce abordează subiecte sensibile cu o abordare inovatoare. Printre câștigători se numără echipe de la Multimedia Est, DDB România și Mercury360, fiecare aducând contribuții semnificative în domeniul publicității. Aceste premii nu doar că recunosc excelența creativă, dar și inspiră viitoarele inițiative în industrie.
Vitrina Advertising își consolidează poziția pe piață prin atragerea în acționariatul său a Sports Festival și Media Young. Această mișcare strategică vine după 32 de ani de activitate a agenției, care oferă servicii complete de comunicare și este recunoscută pentru contribuțiile sale la dezvoltarea a peste 500 de branduri. Sports Festival, cel mai mare eveniment multi-sport din România, și Media Young, cu o experiență vastă în publicitatea outdoor, vor aduce un plus de valoare agenției. Vitrina Advertising este parte din Advertising & Marketing Independent Network (AMIN), având astfel o rețea internațională extinsă.
Patrick Ciorcilă, co-fondator Sports Festival, și Media Young au intrat în acționariatul agenției de publicitate Vitrina Advertising. Această mișcare strategică vizează unirea forțelor pentru a îmbunătăți proiectele clienților. Mihaela Rus, CEO-ul agenției, a subliniat profesionalismul echipei și viziunea comună. Sports Festival, cunoscut pentru evenimente precum Transylvania Open, va aduce expertiza sa în crearea de experiențe memorabile. Patrick Ciorcilă a evidențiat sinergiile dintre sport și publicitate, iar Horațiu Pitea de la Media Young a accentuat importanța inovației în alianța cu Vitrina Advertising, care are o experiență de peste 30 de ani în domeniu.
Evoluția Connected TV (CTV) influențează profund publicitatea în România, unde 64% dintre utilizatorii de internet dețin Smart TV-uri. Aceasta schimbare este vizibilă în toate categoriile de vârstă, iar 86% dintre respondenții unui sondaj global preferă CTV în locul televiziunii liniare. CTV permite o targetare mai precisă a publicului, cu opțiuni interactive și măsurarea performanței reclamelor. Brandurile pot integra CTV în strategiile lor omnichannel pentru a atinge un public mai larg și a îmbunătăți ROI. Teads, o platformă media globală, oferă soluții de publicitate pe CTV, facilitând accesul la un public extins și optimizând campaniile de marketing.
Nestle va reduce costurile cu cel puțin 2,8 miliarde de dolari până în 2027 și va crește bugetul de publicitate și marketing, conform declarațiilor recente ale companiei. Noua conducere, sub Laurent Freixe, vizează transformarea diviziei de apă și băuturi premium într-o unitate globală de sine stătătoare pentru a stimula creșterea. Compania, cunoscută pentru mărci precum Nescafe și KitKat, a suferit în urma scăderii veniturilor, consumatorii optând pentru alternative mai ieftine. Nestle intenționează să investească 9% din vânzări în marketing până în 2025, o creștere față de 7,7% în 2023. Această strategie vine după o perioadă de reducere a cheltuielilor de marketing sub conducerea predecesorului său, Mark Schneider.
Nestle va realiza economii de costuri de cel puțin 2,5 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 2,83 miliarde dolari) până în 2027. Compania își va crește investițiile în publicitate și marketing la 9% din vânzările totale până în 2025, pentru a stimula creșterea organică a vânzărilor, estimată la peste 4% pe termen mediu. Cheltuielile de publicitate în 2023 au fost de 7,7% din vânzări, iar Freixe, noul CEO, intenționează să investească în mărcile de bază precum Nescafe și Maggi. Nestle a semnat recent un acord de sponsorizare global cu Formula 1 pentru marca KitKat, cu un buget de marketing majorat cu aproape 20% în acest an.
Juraj Kováč subliniază importanța emoțiilor autentice în publicitate într-o eră marcată de schimbări tehnologice rapide. În calitate de Președinte al juriului Internetics, Kováč a observat că, deși tehnologia oferă noi oportunități, esențialul rămâne același: capacitatea de a genera idei inovatoare care să rezoneze cu publicul. El vorbește despre cum creativitatea a evoluat, permițând o integrare mai bună a AI-ului și a experiențelor interactive, dar subliniază că inima creativității constă în surprizele care rămân în memoria oamenilor. De asemenea, el evidențiază tendințele actuale, cum ar fi conținutul hiper-local și utilizarea AR și VR pentru a conecta brandurile cu consumatorii. Kováč își exprimă dorința de a explora continuu noile tehnologii, menținând totodată un accent pe empatie și povestire.
Juraj Kováč subliniază că emoțiile sunt esențiale în publicitate, chiar și în era tehnologiei avansate. Într-un interviu recent, Kováč, director de creație și președinte al juriului Internetics, discută despre cum tehnologia a revoluționat industria creativă, oferind noi instrumente și libertăți. Totuși, el avertizează că, în ciuda ritmului rapid al schimbărilor, esența rămâne aceeași: soluțiile creative trebuie să răspundă emoțiilor umane. Kováč evidențiază importanța adaptării la nevoile clienților și la evoluția audienței, menționând că, deși datele sunt importante, surprizele și răsturnările neașteptate sunt cele care captează atenția. De asemenea, el subliniază că tehnologia ar trebui să fie un asistent, nu un lider în procesul creativ, și își exprimă dorința de a explora noi modalități de a integra inteligența artificială în muncă, fără a pierde factorul uman.
