Nestlé va transforma divizia sa de apă îmbuteliată și băuturi premium într-o afacere globală de sine stătătoare începând cu 1 ianuarie 2025. Această decizie, anunțată pe 19 noiembrie, are ca scop stimularea creșterii și îmbunătățirea performanței pe piață. Mărcile precum Perrier și San Pellegrino vor fi gestionate de o unitate de afaceri independentă, sub conducerea lui Muriel Lienau, actuala șefă a Nestlé Waters Europe. Compania își propune economii de costuri de cel puțin 2,83 miliarde de dolari până în 2027 și o creștere organică a vânzărilor de peste 4% pe termen mediu, având ca obiectiv o marjă de profit operațional de peste 17%.
Nestle va reduce costurile cu cel puțin 2,8 miliarde de dolari până în 2027 și va crește bugetul de publicitate și marketing, conform declarațiilor recente ale companiei. Noua conducere, sub Laurent Freixe, vizează transformarea diviziei de apă și băuturi premium într-o unitate globală de sine stătătoare pentru a stimula creșterea. Compania, cunoscută pentru mărci precum Nescafe și KitKat, a suferit în urma scăderii veniturilor, consumatorii optând pentru alternative mai ieftine. Nestle intenționează să investească 9% din vânzări în marketing până în 2025, o creștere față de 7,7% în 2023. Această strategie vine după o perioadă de reducere a cheltuielilor de marketing sub conducerea predecesorului său, Mark Schneider.
Scumpirile la cafea afectează grav consumatorii români, care pot fi nevoiți să renunțe la plăcerile zilnice. Nestle, cel mai mare producător de cafea la nivel mondial, a anunțat că va continua să majoreze prețurile și va reduce dimensiunile pungilor de cafea, ca răspuns la creșterea cotațiilor pe piață. Aceasta vine în contextul în care producția de cafea din Brazilia și Vietnam se confruntă cu dificultăți, iar prețurile futures pentru cafea arabica și robusta au crescut semnificativ. În România, prețurile pentru o cafea espresso la restaurant ajung la 15 lei, iar un cappuccino costă, în medie, 20 de lei. Această tendință ar putea transforma cafeaua într-un lux pentru mulți români, care deja plătesc printre cele mai mari prețuri raportat la venituri.
Nestle va continua să majoreze prețurile și să reducă dimensiunea pachetelor de cafea pentru a contracara impactul creșterii costurilor cu boabele de cafea. David Rennie, directorul diviziei de cafea, a menționat că majorările de prețuri ar putea afecta și capsulele Nescafe și Nespresso. De la începutul anului 2022, Nestle a crescut prețurile de două ori. Compania se bazează pe un portofoliu diversificat, incluzând cafea instant, și a implementat o nouă tehnologie care permite extragerea unei cantități mai mari de cafea din fiecare boabă. Prețurile la cafea au crescut semnificativ din cauza condițiilor meteorologice nefavorabile în țările producătoare, cum ar fi Brazilia și Vietnam, iar cotațiile futures la cafea arabica și robusta au crescut cu aproape 50% și respectiv 65% în acest an. Nestle, prezentă în România din 1995, a raportat o creștere organică de 5,7% pentru primele nouă luni ale anului 2024, în contextul scăderii cererii consumatorilor și a ajustărilor de stocuri.
Nestle a anunțat creșterea prețurilor și reducerea dimensiunilor pachetelor de cafea din cauza scumpirii materiilor prime. Directorul diviziei de cafea, David Rennie, a explicat că majorările de prețuri vor afecta și capsulele Nescafe și Nespresso. De la începutul anului 2022, Nestle a majorat prețurile de două ori, având avantajul că portofoliul său include cafea instant. În plus, compania își propune să atragă clienți prin diversificarea dimensiunilor pachetelor și utilizarea unei noi tehnologii de extracție care maximizează cantitatea de cafea obținută din fiecare boabă. Creșterea prețurilor la cafea, cu 50% pentru arabica și 65% pentru robusta, se datorează condițiilor meteorologice nefavorabile în țările producătoare, precum Brazilia și Vietnam. Nestle este lider mondial în produse alimentare și băuturi, activă în România din 1995, cu branduri celebre precum Nescafe și KitKat.
Nestle va realiza economii de costuri de cel puțin 2,5 miliarde de franci elvețieni (aproximativ 2,83 miliarde dolari) până în 2027. Compania își va crește investițiile în publicitate și marketing la 9% din vânzările totale până în 2025, pentru a stimula creșterea organică a vânzărilor, estimată la peste 4% pe termen mediu. Cheltuielile de publicitate în 2023 au fost de 7,7% din vânzări, iar Freixe, noul CEO, intenționează să investească în mărcile de bază precum Nescafe și Maggi. Nestle a semnat recent un acord de sponsorizare global cu Formula 1 pentru marca KitKat, cu un buget de marketing majorat cu aproape 20% în acest an.
Deficitul comercial de 6 miliarde euro la produse alimentare se explică prin absența producției locale semnificative. Nestlé, gigantul elvețian, operează fabrici în majoritatea țărilor europene, dar nu și în România, unde se bazează exclusiv pe importuri. Deși retailerii internaționali au investit peste 20 miliarde euro în România, producția locală de alimente nu a crescut corespunzător, iar investițiile străine directe în sector sunt de aproape cinci ori mai mici. Această situație subliniază că piața românească este mai mult una de consum decât de producție, ceea ce contribuie la deficitul comercial în creștere al produselor alimentare.
Marii producători alimentari, precum Nestle, Pepsico și Unilever, vând produse mai puțin sănătoase în țările sărace. Un raport al Access to Nutrition Initiative (ATNI) arată că produsele evaluate în țările cu venituri scăzute au obținut un scor mediu de 1,8 în sistemul Health Star Rating, comparativ cu 2,3 în țările cu venituri ridicate. Această discrepanță subliniază o problemă majoră în criza globală a obezității, unde peste un miliard de persoane sunt afectate. Mark Wijne, director de cercetare la ATNI, a avertizat că aceste practici necesită o atenție sporită din partea guvernelor pentru a proteja sănătatea publică.
Un nou raport arată că produsele alimentare livrate în țările cu venituri mici sunt mai puțin sănătoase. Cele mai mari companii, precum Nestle, Pepsico și Unilever, sunt implicate în livrarea acestor alimente, care au fost evaluate de Inițiativa privind accesul la nutriție (ATNI). Conform raportului, 30 de companii oferă produse cu un scor mediu de 1,8, în timp ce țările cu venituri mari au înregistrat un scor de 2,3. Mark Wijne, director de cercetare la ATNI, subliniază că produsele vândute în țările sărace nu sunt sănătoase, contribuind la criza globală a obezității, care afectează peste un miliard de oameni. În ciuda angajamentelor companiilor de a oferi produse mai nutritive, situația rămâne îngrijorătoare, cu un impact semnificativ asupra sănătății populației.
Companiile alimentare mari oferă produse mai puțin sănătoase în țările sărace decât în cele bogate, conform unui raport publicat de Inițiativa Accesului la Nutriție (ATNI). Evaluarea a arătat că 30 de companii, inclusiv Nestle și Pepsico, vând produse cu o notă medie de 1,8 în țările cu venituri mici, comparativ cu 2,3 în țările cu venituri mari. Mark Wijne, directorul de cercetări al ATNI, a subliniat că această situație reprezintă un semnal de trezire pentru guvernele din aceste țări, având în vedere impactul crizei obezității la nivel global. ATNI a evidențiat că produsele ambalate contribuie semnificativ la acest fenomen, iar peste un miliard de oameni suferă de obezitate, majoritatea în țări cu venituri mici sau medii. Companiile acuzate au răspuns că își propun să îmbunătățească oferta de produse sănătoase.
