IKEA lansează campania „a doua șansă” de Black Friday, oferind reduceri semnificative pentru produsele returnate. Aceasta include articole din secțiunea „As-Is”, care sunt disponibile la prețuri mai mici decât produsele noi. Campania se desfășoară între 25 noiembrie și 2 decembrie și este extinsă și online, acoperind 278 de magazine din 24 de țări. Clienții pot alege între reducerea directă la produsele As-Is sau pot primi un voucher pentru achiziții viitoare. Ingka Group, cel mai mare retailer IKEA, a procesat deja peste un milion de articole returnate, promovând astfel sustenabilitatea și prelungirea duratei de viață a produselor.
Zilele de cheltuieli extravagante din timpul pandemiei s-au încheiat; Jesper Brodin, CEO-ul IKEA, a declarat că oamenii devin din ce în ce mai atenți la cheltuieli, iar vânzările companiei au scăzut cu peste 5% în anul fiscal încheiat pe 31 august, atingând 45,1 miliarde de euro, marcând prima scădere după 2020. Deși inflația a scăzut, consumatorii continuă să caute modalități de a reduce cheltuielile, iar IKEA a câștigat clienți din rândul celor care caută prețuri mai accesibile. Brodin a observat o tendință similară cu cea din criza financiară din 2008, unde oamenii își prioritizează acum achizițiile de strictă necesitate, cum ar fi paturi și saltele. Aceste comentarii vin în contextul apelului său către guvernul chinez pentru stimulente financiare menite să încurajeze consumul.
Brodin, șeful IKEA, afirmă că oamenii cheltuie cu prudență, similar cu 2008. Într-un interviu recent, Jesper Brodin a subliniat că după ani de inflație, consumatorii devin mai atenți la cheltuieli. Vânzările IKEA au scăzut cu peste 5% în anul fiscal încheiat pe 31 august, atingând 45,1 miliarde de euro, marcând prima scădere de la 2020. Deși inflația a scăzut, oamenii caută modalități de a reduce cheltuielile, cumpărând mobilier esențial. Brodin a remarcat că IKEA atrage clienți din cauza prețurilor competitive și a discounturilor, chiar dacă vânzările totale au scăzut. De asemenea, a sugerat stimulente financiare pentru a încuraja consumul în China, afectată de probleme economice.
Taparo, unul dintre cei mai importanți producători de mobilier din România, a intrat recent în insolvență, marcând un moment critic pentru sectorul mobilei. Compania, cunoscută pentru parteneriatul său cu IKEA, a cerut deschiderea procedurii de concordat preventiv, care a fost însă respinsă. Această insolvență vine într-un context în care industria mobilei a înregistrat o scădere a producției în ultimii ani, iar Taparo a fost un exportator semnificativ, contribuind cu 1,23 miliarde de euro la balanța comercială a României în 2023. În prezent, 90% din producția de mobilă a țării este destinată exportului, iar intrarea în insolvență a Taparo ridică semne de întrebare asupra viitorului acestui sector.
IKEA își consolidează angajamentul față de mediu printr-o investiție de 1,5 miliarde de euro. Această sumă va fi folosită pentru modernizarea magazinelor cu sisteme de încălzire și răcire din surse regenerabile, având ca scop eliminarea treptată a combustibililor fosili. Până în prezent, compania a redus emisiile din magazine cu 60,4% față de 2016 și 96% dintre locații utilizează energie electrică regenerabilă. Ingka Investments a obținut recent autorizația pentru un parc fotovoltaic de 300 MWp în județul Dâmbovița, continuând astfel să investească în energia regenerabilă, cu un total de 7,5 miliarde de euro angajate în acest sector.
IKEA ar putea deschide un nou magazin în Cluj-Napoca, acesta urmând să fie al patrulea din România, după cele din București și Timișoara. Negocierile dintre retailerul suedez și reprezentanții complexului RIVUS, situat pe fosta platformă Carbochim, sugerează că locația ar putea fi potrivită pentru conceptul „omnichannel” promovat de IKEA. Deși nu au fost oferite detalii clare, reprezentanții IKEA confirmă interesul pentru extinderea în Cluj, iar RIVUS pregătește deschideri „în premieră regională” pe segmentul home & deco. Cererea pentru produsele IKEA în această zonă este în creștere, ceea ce face ca deschiderea magazinului să fie o posibilitate reală.
IKEA România a numit noi manageri pentru magazinele din București, Mihai Boian și Silvana Baciu. Mihai Boian, cu o experiență de 15 ani în cadrul companiei, va conduce magazinul IKEA Băneasa, concentrându-se pe transformarea acestuia pentru a răspunde așteptărilor actuale din retail, în special în domeniul sustenabilității și digitalizării. De la deschiderea sa, magazinul a devenit un punct de referință în retailul local, având 460 de angajați și aproape 3 milioane de vizitatori în anul fiscal 2024. Silvana Baciu, cu peste 25 de ani de experiență în vânzări, a fost numită Market Manager pentru IKEA Pallady, cel mai mare magazin din Europa de Sud-Est, având rolul de a îmbunătăți eficiența operațională și experiența clienților. În anul fiscal 2024, IKEA România a înregistrat o creștere de 12% a vânzărilor, cu o cifră de afaceri de peste 1,4 miliarde de lei.
Inter IKEA își adaptează strategiile pentru a face față tarifelor anunțate de Donald Trump. Compania a declarat că a învățat din recentele perturbări ale lanțului de aprovizionare și este mai bine pregătită pentru posibile bariere comerciale. Cu o dependență mai mare de importuri în SUA, Inter IKEA a subliniat că doar 10% din produsele vândute în această țară sunt fabricate local. În România, grupul a înregistrat pierderi de 25,6 milioane lei în 2023, în ciuda unei afaceri de 1,3 miliarde lei. Recent, IKEA a deschis un nou magazin în Timișoara, parte a planului de extindere care include investiții de 3 miliarde de euro pentru dezvoltarea rețelei de magazine.
IKEA își adaptează strategia în fața amenințărilor comerciale venite din partea lui Trump; CFO-ul Inter IKEA, Henrik Elm, a declarat pentru Reuters că, deși compania este mai bine pregătită pentru eventuale bariere comerciale, nu este imună la schimbări radicale. Această declarație intervine în contextul propunerilor de taxe vamale de 10% pe toate importurile din SUA și de 60% pentru cele din China. IKEA este mai dependentă de importuri pe piața din SUA, unde doar 10% din produse sunt fabricate local, comparativ cu 70% în Europa și 80% în China. Compania a identificat Polonia, China, Italia, Lituania și Germania ca piețe de aprovizionare principale, fără a oferi detalii specifice.
IKEA România a numit doi market manageri pentru magazinele Băneasa și Pallady, Mihai Boian și Silvana Baciu. Aceștia vor superviza și alte puncte de contact cu clienții din țară. Mihai Boian, cu o experiență de peste 15 ani la IKEA, va conduce magazinul IKEA Băneasa, unde se va concentra pe dezvoltarea acestuia ca principal motor de creștere. Magazinul, deschis în 2017, are 460 de angajați și a înregistrat aproape 3 milioane de vizitatori în anul fiscal 2024, vânzând 10,6 milioane de produse, cu o creștere de 5% față de anul precedent. Cifra de afaceri a IKEA în România pentru perioada 1 septembrie 2023 - 31 august 2024 a fost de 1,4 miliarde lei.
