Burberry, unul dintre cele mai cunoscute branduri britanice de lux, se confruntă cu pierderi semnificative, înregistrând o scădere de 41 de milioane de lire sterline în ultimele șase luni. Noul director executiv, Joshua Schulman, a prezentat un plan de salvare care include reduceri de costuri de 40 de milioane de lire anual și revenirea la produsele clasice, cum ar fi trenciurile și eșarfele în carouri. De asemenea, compania va lansa o nouă campanie numită „It’s Always Burberry Weather” și va deschide „bare de eșarfe” în magazine, începând cu New York. Deși acțiunile Burberry au crescut cu 13% după anunț, compania avertizează că redresarea va necesita timp, având în vedere contextul economic incert.
Burberry a anunțat o reorganizare majoră pentru a recâștiga interesul consumatorilor și a îmbunătăți vânzările în scădere, printr-un plan strategic denumit „Burberry Forward”. Acest plan se concentrează pe designuri de patrimoniu și piese de colecție, având ca scop reconectarea brandului cu esența sa originală. În urma anunțului, acțiunile Burberry au crescut cu peste 22%, marcând cea mai mare creștere zilnică din istoria companiei. CEO-ul Joshua Schulman a subliniat importanța unei repoziționări rapide pentru o creștere sustenabilă, în contextul unei scăderi de 20% a vânzărilor pentru al doilea trimestru consecutiv. Burberry vizează o revenire prin accentuarea autenticității și designurilor britanice tradiționale.
Burberry anunță o reorganizare masivă pentru a contracara vânzările în scădere, concentrându-se pe designuri de patrimoniu și piese de colecție, conform planului „Burberry Forward”, dezvăluit recent. Acest plan a dus la o creștere a acțiunilor cu peste 18%, cea mai mare creștere zilnică înregistrată vreodată. CEO-ul Joshua Schulman a subliniat importanța repoziționării brandului pentru o creștere profitabilă și sustenabilă, în contextul unei scăderi de 20% a vânzărilor în ultimele două trimestre. Burberry își propune să revină în prim-plan prin autenticitate și designuri britanice tradiționale.
Burberry a anunțat o reorganizare masivă care a dus la o creștere record a acțiunilor cu peste 18%. Compania își propune să recâștige interesul cumpărătorilor și să îmbunătățească vânzările în scădere prin planul strategic "Burberry Forward", ce vizează reconectarea brandului cu esența sa originală. CEO-ul Joshua Schulman a subliniat importanța repoziționării companiei pentru o creștere profitabilă, în contextul unei scăderi de 20% a vânzărilor în ultimele trimestre. Acțiunile au înregistrat cea mai mare creștere zilnică din istoria companiei, în ciuda încetinirii sectorului de lux.
Burberry a anunțat un plan de restructurare care a condus la o creștere de 22% a acțiunilor sale pe bursa de la Londra. Această inițiativă, denumită „Burberry Forward”, își propune să recâștige atenția consumatorilor de lux prin revenirea la design-uri clasice și selecția mai atentă a produselor. Deși acțiunile au crescut semnificativ, compania a suferit o pierdere de 39% din valoare în acest an. Analiștii consideră că acest moment ar putea fi un punct de cotitură pentru brand, care se confruntă cu o industrie de lux în declin, prevăzută să se contracteze cu 2% în 2024 din cauza tensiunilor geopolitice și problemelor economice din China.
Piaţa globală a bunurilor personale de lux ar putea înregistra primul declin din 2008, conform raportului anual publicat de Bain & Company. Cererea scăzută, în special din partea pieţei chineze, a afectat semnificativ companii precum LVMH, Burberry şi Kering, care au raportat venituri sub aşteptări. Deşi perspectiva pentru 2024 este pesimistă, raportul sugerează o posibilă revenire în a doua jumătate a anului, în special pe pieţele din Europa, SUA şi Japonia. În acelaşi timp, segmentele precum turismul de lux şi gastronomia fină continuă să crească, iar brandurile de lux trebuie să îşi ajusteze strategiile pentru a atrage tineri consumatori din generaţia Z.
Industria bunurilor de lux se va contracta în 2024 cu 2%, marcând prima scădere semnificativă după 15 ani de creștere. Conform unui raport al Bain & Company, tensiunile geopolitice și problemele economice din China influențează negativ consumul, afectând marii jucători precum LVMH și Burberry. Această încetinire a cererii, care exclude perioada pandemiei, coincide cu o scădere a loialității clienților față de brandurile de lux. De asemenea, Richemont, deținătorul Cartier, a raportat o scădere de 1% a vânzărilor, evidențiind dificultățile economice din China, unde consumul a fost afectat de lipsa de încredere.
Acțiunile europene au închis în scădere luni, cu un declin de 0,3% al indicelui Stoxx 600. Băncile au condus câștigurile, avansând cu 0,7%, în timp ce sectorul tehnologic a scăzut cu 1,1%. Creșterea prețului țițeiului a impulsionat acțiunile din industria petrolului, care au înregistrat un avans de 0,4%. Acțiunile Burberry au crescut cu 4,8% după speculații de preluare de către Moncler. Piețele globale se pregătesc pentru o săptămână crucială, cu alegerile prezidențiale din SUA influențând reacțiile investitorilor, iar rezultatul votului ar putea afecta direcția economică a țării.
