Brodin, șeful IKEA, afirmă că oamenii cheltuie cu prudență, similar cu 2008. Într-un interviu recent, Jesper Brodin a subliniat că după ani de inflație, consumatorii devin mai atenți la cheltuieli. Vânzările IKEA au scăzut cu peste 5% în anul fiscal încheiat pe 31 august, atingând 45,1 miliarde de euro, marcând prima scădere de la 2020. Deși inflația a scăzut, oamenii caută modalități de a reduce cheltuielile, cumpărând mobilier esențial. Brodin a remarcat că IKEA atrage clienți din cauza prețurilor competitive și a discounturilor, chiar dacă vânzările totale au scăzut. De asemenea, a sugerat stimulente financiare pentru a încuraja consumul în China, afectată de probleme economice.