Un studiu realizat de UNESCO evidențiază faptul că 62% dintre influenceri nu își verifică informațiile înainte de a le distribui. Această practică riscantă contribuie la răspândirea dezinformării. Studiul a chestionat 500 de creatori de conținut din 45 de țări, iar rezultatele arată că, deși 68% dintre respondenți își încurajează comunitățile să gândească critic, majoritatea nu aplică aceleași principii în activitatea lor. Aproape 42% dintre influenceri folosesc popularitatea conținutului ca un criteriu de validare, în timp ce doar 17% se bazează pe dovezi și surse verificate. Această lipsă de rigoare este îngrijorătoare, mai ales în perioade de criză. UNESCO a inițiat un curs de formare pentru a îmbunătăți aceste practici și a spori încrederea publicului în informațiile distribuite de influenceri.