Cumpărătorii de Black Friday din Marea Britanie sunt sfătuiți să fie prudenți în fața ofertelor care ar putea să nu fie reale, conform unui studiu realizat de organizația pentru drepturile consumatorilor Which?. Acesta arată că 90% dintre reducerile de Black Friday sunt fie mai ieftine, fie au același preț în alte perioade ale anului. Sarah Johnson, director la Flourish Retail, a subliniat că unele mărci pot crește prețurile înainte de Black Friday pentru a face reducerile să pară mai mari. De asemenea, Which? a găsit exemple concrete, precum un uscător de păr care a fost declarat redus, dar nu a avut niciodată prețul inițial menționat. Cumpărătorii sunt încurajați să compare prețurile și să folosească site-uri care verifică istoricul prețurilor pentru a identifica adevăratele oferte.