Românii asociază greșit produsele sustenabile cu cele de la țară; expertul Vesna Fuiorea atrage atenția asupra faptului că multe produse considerate bio nu sunt cultivate ecologic. Această confuzie se reflectă în dorința de sustenabilitate a românilor, 70% dintre aceștia afirmând că doresc un stil de viață mai responsabil. Fuiorea subliniază că percepția că produsele de la țară sunt automat sustenabile poate duce la alegeri care nu susțin mediul. Ea recomandă producătorilor să comunice mai bine despre procesele lor tehnologice și impactul asupra ecosistemului. De asemenea, a crescut implicarea consumatorilor în sustenabilitate, iar programul RetuRO pentru returnarea ambalajelor devine tot mai popular.