Ecommerce Europe, EuroCommerce și Independent Retail Europe au prezentat un studiu care concluzionează că legislația UE actuală este adecvată pentru protecția consumatorilor online. Studiul, realizat de Prof. Dr. Jürgen Kühling și Cornelius Sauerborn, analizează problemele legate de "tiparele întunecate" în comerțul cu amănuntul online și sugerează că nu sunt necesare revizuiri majore ale normelor existente. În schimb, se recomandă o aplicare mai strictă a acestora, având în vedere că UE dispune deja de un cadru legislativ robust, inclusiv GDPR și alte reglementări. De asemenea, studiul propune inversarea sarcinii probei de la consumator la comerciant, dar avertizează că acest lucru ar putea afecta drepturile comercianților.