Retailerii vând de 48 de ori mai multe produse de marcă proprie decât cele ale furnizorilor. Conform unui studiu realizat de Consiliul Concurenței, mărcile proprii au crescut de la 30% din valoarea vânzărilor în 2021 la 34% în 2023, în contextul creșterii inflației. În plus, 82% din produsele de marcă proprie au prețuri mai mici comparativ cu cele ale furnizorilor. Analiza arată că 45,2% dintre produsele de marcă proprie sunt fabricate în România, iar retailerii continuă să își extindă portofoliul de mărci proprii, atrăgând astfel mai mulți consumatori.