BRK Financial Group a început acoperirea pentru Life is Hard, stabilind un preț țintă de 1,18 lei pe acțiune. Aceasta reprezintă o creștere estimată de 16% față de cotația actuală. Compania avertizează asupra riscurilor, inclusiv volatilitatea sectorului telecom și costurile de adaptare la noul partener Vodafone, care ar putea afecta veniturile pe termen scurt. Deși acțiunile LIH au crescut cu aproape 30% în 2023, prețul a scăzut cu 40% din cauza profitabilității reduse. În 2023, Life is Hard a raportat o cifră de afaceri de 30,6 milioane lei, în creștere cu 22% față de anul anterior.