Industria fast fashion este într-o nouă etapă de evoluție, cu o a treia generație de jucători, precum Shein și Temu, care își impun amprenta pe piața globală, conform raportului The State of Fashion 2024 de la McKinsey & Company. Aceste companii atrag milioane de clienți datorită prețurilor extrem de mici și a ciclurilor rapide de producție, Shein având un preț mediu de 14 dolari pe produs, comparativ cu H&M și Zara, care au prețuri medii de 26 și, respectiv, 34 de dolari. În ciuda succesului lor, Shein și Temu se confruntă cu provocări legate de reglementările stricte din SUA și UE, care vizează impactul negativ al fast fashion asupra mediului. Companiile experimentează noi strategii de adaptare, inclusiv diversificarea lanțurilor de aprovizionare și deschiderea de magazine fizice, pentru a răspunde acestor provocări.