Apple avertizează investitorii că noile sale produse și tehnologii ar putea să nu fie niciodată la fel de profitabile și atractive ca iPhone-ul. Această declarație a fost inclusă în raportul anual al companiei, în secțiunea „riscuri de afaceri”. Apple subliniază că noile oferte ar putea genera venituri și marje de profit mai mici, afectând semnificativ activitatea și rezultatele financiare. Compania a început să implementeze funcții de inteligență artificială pentru a concura cu rivalii, iar căștile Apple Vision Pro au avut vânzări limitate, probabil din cauza prețului ridicat de 3.499 de dolari.