Studiile arată că promoțiile de Black Friday generează reacții biologice în creier, stimulând comportamentele impulsive. Conform cercetărilor, reducerile activează nucleus accumbens, zona responsabilă de plăcere, eliberând dopamină, un neurotransmițător asociat cu fericirea. Această eliberare intensifică sentimentul de recompensă și crește impulsivitatea în deciziile de cumpărare, mai ales în cazul ofertelor limitate în timp. Experții recomandă strategii precum luarea unei pauze înainte de achiziție, pentru a ajuta consumatorii să facă alegeri mai informate și să evite cheltuielile inutile în perioadele de reduceri masive.