IQOS a marcat 10 ani de inovație cu un eveniment grandios la București, unde peste 5.000 de invitați s-au bucurat de un spectacol electrizant susținut de DJ-ul Steve Aoki. Sub conceptul IQOS TOGETHER X, petrecerea de la Romexpo a adus împreună fani și susținători ai brandului, Aoki oferind un mix vibrant de muzică și efecte vizuale. Celebrul DJ a subliniat importanța unui mediu fără fum, considerând colaborarea cu IQOS ca fiind un simbol al inovației și progresului. De asemenea, el a menționat că își dorește să colaboreze cu artiști români, evidențiind pasiunea sa pentru cultura locală.