Colosseumul din Roma va organiza lupte cu gladiatori, în cadrul unui parteneriat de 1,5 milioane de dolari cu Airbnb. Aceasta inițiativă vizează promovarea „turismului conștient” și include un program educațional despre istoria amfiteatrului antic, culminând cu o experiență pentru opt participanți aleși prin tragere la sorți. Criticile nu au întârziat să apară, activiștii acuzând Airbnb de creșterea chiriilor și de comercializarea unor locuri istorice. Turiștii și localnicii se tem că astfel de evenimente afectează esența culturală a Romei, transformând monumentele în simple atracții comerciale. Directoarea parcului arheologic, Alfonsina Russo, susține însă că sponsorizările sunt esențiale pentru întreținerea Colosseumului.