Apple nu va lansa un inel inteligent din cauza complexității dezvoltării acestuia. CEO-ul Oura, Tom Hale, a declarat într-un interviu că Apple nu este convinsă de valoarea unui inel inteligent, având în vedere că ar putea submina vânzările Apple Watch. Deși zvonurile persistă, Hale consideră că provocările tehnice fac improbabilă intrarea Apple în acest segment. Totuși, un inel inteligent ar putea completa Apple Watch, monitorizând datele atunci când ceasul este la încărcat. În prezent, Oura Ring 4 domină piața, oferind o durată de viață a bateriei de peste o săptămână și monitorizând peste 20 de biometrice.