Turismul a devenit unul dintre cele mai dinamice sectoare la nivel mondial, înregistrând creşteri im­por­tante în ultimii ani pe fondul unui apetit tot mai mare al oame­nilor pentru a descoperi destinaţii noi sau pentru a se întoarce în cele deja cunoscute. Cu un potenţial important de creştere, România se află totuşi pe ultimele locuri în Europa la numărul de vizitatori străini, iar asta se vede şi în puterea brandului turistic.