Industria auto europeană intră într-o nouă etapă, în care graniţele dintre „tradiţional“ şi „nou“ devin tot mai greu de definit. Într-un context în care majoritatea maşinilor oferă deja tehnologii similare şi dotări din ce în ce mai standardizate, diferenţierea începe să vină din altă parte, design, poziţionare şi percepţie de brand.