Jaguar a anunțat lansarea primului său model electric pe 2 decembrie în Miami, în cadrul unei strategii de rebranding care a generat controverse. Noua campanie publicitară, caracterizată printr-o paletă de culori puternice și modele androgine, a stârnit reacții mixte, unii critici considerând că se îndepărtează de imaginea tradițională a brandului. Jaguar își propune să se poziționeze pe segmentul de lux al vehiculelor electrice, având un preț de pornire estimat la 120.000 de dolari, în competiție cu alți producători de EV-uri premium. Deși marketingul a fost acuzat de „woke-ism”, a generat un interes crescut pentru brand, cu o explozie a căutărilor online. Rămâne de văzut dacă această strategie va atrage noi clienți și va menține loialitatea celor vechi.