Bulgaria, Muntenegru și Albania au lansat Brand Balkans pentru a atrage turiști din China, Japonia și SUA. În cadrul Expoziției Mondiale de Turism WTM de la Londra, ministrul bulgar al Turismului, Evtim Miloshev, a prezentat conceptul care vizează îmbunătățirea conectivității aeriene între capitalele balcanice. Această inițiativă are scopul de a facilita călătoriile între țări și a permite turiștilor să viziteze mai multe destinații balcanice într-o singură călătorie. În plus, s-a discutat despre formarea profesională a personalului în turism și despre adaptarea infrastructurii stațiunilor pentru sezonul estival. Standul bulgar a fost bine primit, cu vizitatori interesați de oportunitățile de călătorie și de vinurile locale, precum și de tururile virtuale interactive ale obiectivelor culturale.